اسرار به اوج رساندن برند در کتاب «حس برند»

ایلنا: در معرفی کتاب «حس برند» عنوان شده است: «این کتاب موضوعی جدید را در زمینه برندسازی با عنوان «برندسازی حسی» بررسی می‌کند. در برندسازی حسی، تمرکز تنها بر عقل و یا دو حس بینایی و شنوایی نیست و حواس دیگر نیز به خدمت درمی‌آیند تا درک برند و ارتباط با آن عمیق‌تر شود.

کتاب در قالب هفت فصل با عناوین «ایجاد حس»، «آیا درست انجامش می‌دهم؟»، «به اوج رساندن همه اجزای برند»، «و این پنج حس»، «زنده بودن»، «کوه‌های متحرک» و «آینده» تهیه و تنظیم شده‌ است.

فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، درباره کتاب «حس برند» می‌نویسد: «بیش‌تر شرکت‌ها برای بازاریابی برندهای خود، راهی ساده را انتخاب می‌کنند. آن‌ها برای تبلیغات خود کلی هزینه کرده و ادعاهایی کلیشه‌یی را مطرح می‌کنند. اما شرکت‌هایی که مارتین لیندستروم در این کتاب به آن‌ها اشاره می‌کند، بسیار خلاق هستند. شاید یکی از دلایلی که باید این کتاب را خواند، این است که مملو از ایده‌هایی برای زندگی بخشیدن دوباره به برندهاست.»

مجله تایم مارتین لیندستروم، نویسنده این کتاب، را یکی از صد فرد برتر تأثیرگذار دنیا معرفی کرده است. او در کتاب «حس برند» این روش را واکاوی و تشریح می‌کند. بر اساس این روش می‌توان میان یک برند و مشتری رابطه‌ای عمیق و همیشگی مبتنی بر وفاداری برقرار کرد، به گونه‌ای که تبلیغات سایر رقبا نتواند خللی در این رابطه ایجاد کند. در این کتاب رازهایی که می‌توان به کمک آن‌ها همه اجزای برند را به اوج رساند و برندی متمایز ساخت، معرفی می‌شوند. لیندستروم نسخه اول کتاب «حس برند» را با حجمی بیش‌تر در سال ۲۰۰۴ منتشر کرد و سپس در سال ۲۰۱۳ ویراست جدید آن را با حجمی کم‌تر، اما با مثال‌هایی جدیدتر و به روزتر وارد بازار نشر کرد.

در ویراست جدید نتایج یک پروژه عظیم تحقیقات مربوط به تأثیر برندسازی حسی بر افراد در نقاط مختلف دنیا اعلام شده‌اند. در این پروژه پنج‌ساله صدها محقق و هزاران مصرف‌کننده در قاره‌های دنیا به کار گرفته شده‌اند.»

چاپ نخست کتاب «حس برند» از سوی انتشارات ایده خلاقیت روانه بازار کتاب‌ شد و علاقه‌مندان برای تهیه‌ ویراست جدید این کتاب می‌توانند با شماره تلفن‌های ۸۸۳۴۸۷۲۰ و ۸۸۳۴۸۸۲۳ انتشارات ایده تماس بگیرند و یا از طریق سایت اینترنتی این انتشارات به نشانی www. ideapublication. ir اقدام کنند.