روایت جاذبههای گردشگری ایران در تیکتاک/ از تولید محتوا تا بازاریابی هوشمند مقصد
نشست تحلیل، بررسی و آموزش بازاریابی و تبلیغات جاذبههای گردشگری با تمرکز بر ظرفیتهای پلتفرم تیکتاک، شنبه ۱۴ شهریورماه با حضور جمعی از تولیدکنندگان محتوا، فعالان گردشگری، کارشناسان و متخصصان این حوزه در سالن خلیج فارس معاونت گردشگری برگزار شد، نشستی که در آن بر ضرورت بازتعریف شیوههای معرفی مقاصد گردشگری و بهرهگیری هدفمند از ظرفیت رسانههای اجتماعی برای روایت جذاب، اثرگذار و رقابتپذیر از ایران تأکید شد.
به گزارش ایلنا به نقل از وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، نشست «تحلیل، بررسی و آموزش بازاریابی و تبلیغات جاذبههای گردشگری» با محوریت بررسی ظرفیتهای پلتفرم تیکتاک در معرفی مقاصد، جاذبهها و ظرفیتهای گردشگری کشور، روز شنبه ۱۴ شهریورماه در سالن خلیج فارس معاونت گردشگری برگزار شد.
در این نشست، جمعی از تولیدکنندگان محتوا، فعالان صنعت گردشگری، کارشناسان و متخصصان حوزه گردشگری و بازاریابی دیجیتال گرد هم آمدند تا ضمن بررسی روندهای نوین تبلیغات و بازاریابی گردشگری، درباره چگونگی بهرهگیری مؤثرتر از ظرفیت شبکههای اجتماعی در معرفی جاذبههای ایران به مخاطبان داخلی و بینالمللی به تبادل نظر بپردازند.
محور اصلی این نشست، توجه به تغییر الگوی رفتار مخاطبان و گردشگران در عصر رسانههای اجتماعی و ضرورت عبور از شیوههای سنتی معرفی مقاصد و حرکت به سوی بازاریابی محتوایی، روایتمحوری و تبلیغات هوشمند و هدفمند عنوان شد؛ رویکردی که میتواند نقش قابل توجهی در افزایش دیدهشدن جاذبههای کمترشناختهشده و شکلدهی به تصویر مطلوب از مقاصد گردشگری ایران ایفا کند.
در این نشست تأکید شد که در فضای رقابتی گردشگری امروز، صرف برخورداری از جاذبههای طبیعی، تاریخی، فرهنگی و مذهبی برای جذب گردشگر کافی نیست و نحوه روایت، تصویرسازی و عرضه این ظرفیتها در زمینههای نوین ارتباطی به یکی از مؤلفههای اساسی موفقیت مقاصد گردشگری تبدیل شده است.
همچنین ظرفیت تولیدکنندگان محتوا و فعالان شبکههای اجتماعی بهعنوان بخشی از اکوسیستم جدید تبلیغات گردشگری مورد توجه قرار گرفت و بر ضرورت شکلگیری تعامل حرفهای میان متولیان گردشگری، بخش خصوصی، فعالان رسانهای و تولیدکنندگان محتوای تخصصی تأکید شد.
از دیگر محورهای مطرح شده در این نشست، بررسی ویژگیهای محتوای مؤثر برای معرفی جاذبههای گردشگری، اهمیت شناخت مخاطب و بازار هدف، شیوههای افزایش جذابیت بصری و روایی محتوا، استفاده از ابزارهای نوین برای معرفی مقاصد و همچنین ضرورت طراحی کمپینهای هدفمند برای معرفی ظرفیتهای گردشگری کشور بود.
حاضران همچنین بر این نکته تأکید کردند که ایران برای حضور مؤثرتر در بازار جهانی گردشگری، نیازمند روایتهای تازه، حرفهای، چندرسانهای و متناسب با زبان و ذائقه مخاطب جهانی است و پلتفرمهای اجتماعی میتوانند در صورت بهرهبرداری برنامهریزیشده و حرفهای، به ابزاری مؤثر برای تقویت دیپلماسی گردشگری، بازاریابی مقصد و معرفی ظرفیتهای کمترشناختهشده کشور تبدیل شوند.
این نشست در ادامه رویکرد معاونت گردشگری برای تقویت دانش و مهارتهای نوین بازاریابی، توسعه ارتباط با فعالان و متخصصان بخش گردشگری و بهرهگیری از ظرفیتهای جدید رسانهای و دیجیتال برگزار شد و حاضران دیدگاهها و پیشنهادهای خود را درباره مسیرهای ارتقای حضور گردشگری ایران در فضای رسانههای اجتماعی مطرح کردند.
برگزاری چنین نشستهایی میتواند زمینهساز شکلگیری شبکهای حرفهای از تولیدکنندگان محتوا و فعالان گردشگری و در نهایت حرکت به سمت یک الگوی منسجم، هدفمند و رقابتپذیر برای بازاریابی و تبلیغات جاذبههای گردشگری ایران در عرصه داخلی و بینالمللی باشد.
