آمریکا به مرکز فوتبال جهان تبدیل می‌شود
بررسی تأثیر جام جهانی باشگاه‌ها در ایالات متحده | آغاز عصری تازه در فوتبال جهانی؟
اولین دوره‌ی جام جهانی باشگاه‌ها در قالب جدید آن، در حالی به مرحله پایانی خود نزدیک شد که نشانه‌های موفقیت آن در خاک ایالات متحده به‌خوبی دیده می‌شود.
به گزارش ایلنا، در شرایطی که برخی از تیم‌های بزرگ اروپایی در ابتدا نسبت به حضور در این رقابت‌ها تردید داشتند، اما شکل‌گیری مسابقات و شور و اشتیاق هواداران به‌ویژه در مراحل پایانی، نشان داد که این تورنمنت نه‌تنها با استقبال مواجه شده بلکه می‌تواند سرآغاز فصلی تازه در فوتبال باشگاهی جهان باشد.
در جریان این مسابقات، تیم‌هایی چون رئال مادرید و پاری‌سن‌ژرمن به‌طور میانگین بیش از ۶۰ هزار تماشاگر را به ورزشگاه کشاندند و بایرن مونیخ نیز با جذب بیش از ۴۰ هزار هوادار، گستره‌ی جهانی محبوبیت باشگاه‌های اروپایی را به‌خوبی به نمایش گذاشت.
تضاد دیدگاه‌ها: از حمایت پرز تا انتقاد تباس
فلورنتینو پرز، رئیس باشگاه رئال مادرید، از اصلی‌ترین حامیان این رقابت‌هاست. او در آغاز تورنمنت اعلام کرد: «من از جمله کسانی بودم که بیشترین تلاش را برای تحقق این پروژه کردم. ما با اطمینان به موفقیت این رقابت‌ها نگاه می‌کنیم و سهم خود را در این مسیر ادا خواهیم کرد.»
در سوی دیگر اما، خاویر تباس، رئیس لالیگا، از منتقدان جدی برگزاری چنین تورنمنتی است. او معتقد است: «این رقابت‌ها برای سلامت بازیکنانی که به‌شدت تحت فشار بازی‌های فشرده قرار دارند، مضر است. در حال حاضر فضایی برای برگزاری جام جهانی باشگاه‌ها وجود ندارد.»
آمریکا؛ مقصدی تازه برای فوتبال مدرن
کارشناسان بازاریابی ورزشی بر این باورند که تولد این رقابت‌ها در عصر دیجیتال و در بحبوحه‌ی تحول در بازار دارایی‌های ورزشی، می‌تواند مدل تازه‌ای را معرفی کند که پایداری بالایی داشته باشد.
رنه سالویانو، مدیرعامل شرکت Heatmap، می‌گوید: «این تلاش فیفا برای خلق یک لیگ قهرمانان جهانی است که رقابت و تجارت فوتبال را از انحصار اروپا خارج کند. اگر این پروژه موفق شود، فوتبال از یک "کسب‌وکار اروپایی با مخاطب جهانی" به یک تجارت جهانی واقعی تبدیل می‌شود.»
ایوان مارتینیو، استاد بازاریابی ورزشی دانشگاه ESPM نیز با تأیید این تحلیل می‌افزاید: «ایالات متحده، با سابقه‌ای غنی در صنعت ورزش، به مرکز ثقل جدیدی برای نمایش فوتبال بدل خواهد شد.»
نگاهی به سرمایه‌گذاری‌ها و نوآوری‌ها
هنریک بورخس، معاون بازاریابی و فروش شرکت Somos Young، معتقد است مهم‌ترین پیام این رقابت‌ها، درک فیفا از نیاز به جذاب‌سازی بیشتر فوتبال بوده است. او به برخی از نوآوری‌های این دوره اشاره می‌کند: «از جمله این موارد می‌توان به استفاده از نسخه پیشرفته‌ی تکنولوژی آفساید نیمه‌خودکار، نصب دوربین روی بدن داوران برای پخش زنده و جایگزینی فرم‌های کاغذی تعویض با تبلت اشاره کرد.»
پاداش‌های مالی در نظر گرفته‌شده برای این دوره، فراتر از جام جهانی ۲۰۲۲ است و با مبلغ ۴۲۰ میلیون یورو قابل مقایسه نیست. همکاری انحصاری با پلتفرم DAZN برای پخش رایگان اینترنتی به ارزش ۱ میلیارد یورو، در کنار جذب حامیانی چون Bank of America، AB InBev، کوکاکولا و Hisense، نشان‌دهنده‌ی سطح بالای تجاری‌سازی این رویداد است.
آینده‌ی آمریکا در فوتبال؟
از سال ۲۰۲۴، آمریکا میزبان رقابت‌هایی چون کوپا آمریکا، جام جهانی باشگاه‌ها و جام جهانی ۲۰۲۶ شده است. الکساندر واسکونسلوس، مدیر منطقه‌ای Flashscore، آمریکا را پیشرو در حوزه‌های تبلیغات، فناوری و بازارهای جهانی می‌داند و تأکید دارد که افزایش جمعیت لاتین‌تبار و علاقه‌مندان سنتی آمریکایی به فوتبال، این روند را تسریع خواهد کرد.
الکساندر لسا، مدیر تحقیق و توسعه شرکت Keeggo، نیز معتقد است که دیجیتالی‌سازی و بهره‌گیری از هوش مصنوعی در مدیریت باشگاه‌ها و لیگ‌ها، در ترکیب با تورنمنت‌هایی چون جام جهانی باشگاه‌ها، می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند.
تالس رنگل، مدیر بازاریابی شرکت Multimarcas Consorcios، می‌گوید: «برگزاری پیاپی تورنمنت‌های بزرگ جهانی در آمریکا، این کشور را به قطب گردشگری ورزشی بدل می‌کند. این استراتژی فیفا، در قالب یک برنامه‌ی سه‌ساله، علاقه‌ی عمومی را افزایش داده و در کنار رشد لیگ MLS و حضور ستاره‌هایی چون مسی، می‌تواند به تثبیت موقعیت آمریکا در فوتبال جهانی کمک کند.»
آیا آمریکا به مرکز فوتبال جهان تبدیل می‌شود؟
در حالی‌که فیفا دفتر مرکزی خود را از سال ۲۰۲۳ به میامی منتقل کرده و بیش از ۱۰۰ کارمند خود را از زوریخ به فلوریدا انتقال داده است، هنوز تردیدهایی درباره این مسیر وجود دارد.
تیاگو فریتاس، مدیر اجرایی Roc Nation Sports، با دیدگاهی محتاطانه می‌گوید: «هیچ‌کدام از ما آن‌قدر عمر نخواهیم کرد که آمریکا را مرکز فوتبال جهان ببینیم. با وجود زیرساخت، ثروت، و نوآوری، آن پیوندهای تاریخی که فوتبال را در اروپا و آمریکای لاتین شکل داده‌اند، در فرهنگ آمریکا وجود ندارد. بله، آنها همچنان در میزبانی و بازار تبلیغات پیشرو خواهند بود، اما مرکز فوتبال جهان؟ نه.»
