مدیرکل میراث‌فرهنگی فارس تأکید کرد؛
آینده گردشگری فارس در گرو عبور از فعالیت‌های جزیره‌ای است
مدیرکل میراث‌فرهنگی، فارس با تأکید بر ضرورت هم‌افزایی میان دستگاه‌های دولتی، آژانس‌های گردشگری و فعالان بخش خصوصی، پراکنده‌کاری و فعالیت‌های جزیره‌ای را از چالش‌های اصلی توسعه گردشگری ورودی استان دانست و گفت: برای بهره‌گیری از ظرفیت‌های گسترده فارس باید به سمت ایجاد یک شبکه منسجم، تبلیغات مشترک و ارائه بسته‌های هدفمند گردشگری حرکت کنیم.
به گزارش ایلنا، بهزاد مریدی در نشست هم‌اندیشی بررسی چالش‌ها و راهکارهای توسعه گردشگری ورودی فارس، اظهار کرد: یکی از مهم‌ترین چالش‌های امروز گردشگری استان، پراکنده‌کاری و فعالیت‌های جزیره‌ای است؛ در حالی که اگر ظرفیت‌های موجود در یک مسیر مشترک قرار گیرند، می‌توان دستاوردهای بسیار بیشتری برای گردشگری فارس رقم زد.
وی با اشاره به برنامه‌های استان برای توسعه زیرساخت‌های دیجیتال گردشگری افزود: اپلیکیشن «پارس‌ویزیت» با هدف معرفی کریدورها، مسیرها و ظرفیت‌های جدید گردشگری فارس طراحی شده و فاز نخست آن آماده بهره‌برداری است.
مدیرکل میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی فارس ادامه داد: در مراحل بعدی، ظرفیت‌های گسترده‌تری از جمله حضور و مشارکت آژانس‌های گردشگری در این سامانه فراهم خواهد شد تا فعالان این حوزه نیز بتوانند در معرفی و عرضه ظرفیت‌های گردشگری استان نقش مؤثرتری داشته باشند.
مریدی با بیان اینکه در طراحی این سامانه هفت محور گردشگری شامل تاریخی، فرهنگی، مذهبی، سلامت، ورزشی، طبیعی و رویداد مورد توجه قرار گرفته است، گفت: تلاش شده برای هر یک از این حوزه‌ها مسیرهای مشخص و قابل ارائه به گردشگران تعریف شود.
وی استفاده از فناوری‌های نوین و هوش مصنوعی را از ویژگی‌های مهم این طرح عنوان کرد و افزود: هدف این است که گردشگر در هر مقصد، علاوه بر دریافت اطلاعات عمومی، روایت و محتوای تعاملی نیز دریافت کند تا تجربه متفاوتی از سفر برای او شکل گیرد.
حرکت به سمت «ابراپلیکیشن گردشگری»
مدیرکل میراث‌فرهنگی فارس با تأکید بر اینکه هدف از راه‌اندازی این سامانه حذف یا جایگزینی سامانه‌های موجود نیست، بیان کرد: بسیاری از مجموعه‌ها و فعالان گردشگری استان در حال انجام فعالیت‌های ارزشمند هستند، اما اگر این ظرفیت‌ها به یکدیگر متصل شوند، می‌توان به یک شبکه قدرتمند و در نهایت یک «ابراپلیکیشن گردشگری» دست پیدا کرد.
مریدی ادامه داد: در چنین ساختاری، سامانه‌های مختلف می‌توانند به یکدیگر متصل شوند و تبلیغات و معرفی ظرفیت‌های گردشگری نیز به شکل هماهنگ انجام شود.
وی همچنین توسعه خدمات گردشگری در مبادی ورودی استان را ضروری دانست و پیشنهاد ایجاد مراکز خدمات گردشگری چندزبانه در فرودگاه‌ها و دیگر مبادی ورودی فارس را مطرح کرد.
او گفت: گردشگر خارجی باید از لحظه ورود بتواند اطلاعات مورد نیاز خود را به صورت روشن و قابل اعتماد دریافت کند و مسیر استفاده از خدمات رسمی گردشگری را بشناسد.
ضرورت تقویت بازاریابی و تبلیغات گردشگری
مریدی در بخش دیگری از سخنان خود بر اهمیت تقویت ساختارهای تخصصی بازاریابی و تبلیغات تأکید کرد و افزود: لازم است جلسات منظم و مستمر میان گروه‌های تخصصی، آژانس‌ها و فعالان بخش خصوصی برگزار شود تا ایده‌های جدید برای معرفی فارس و جذب گردشگر بررسی و عملیاتی شود.
وی برندسازی مقصد را یکی از الزامات توسعه گردشگری دانست و با اشاره به طرح «مهر شیراز» گفت: برندهای گردشگری در کوتاه‌مدت شکل نمی‌گیرند، بلکه با استمرار رویدادها، تبلیغات و تکرار یک روایت مشترک در ذهن مخاطب تثبیت می‌شوند.
مدیرکل میراث‌فرهنگی فارس افزود: باید مجموعه‌ای از رویدادهای فرهنگی، هنری، ورزشی، سلامت و سرمایه‌گذاری در کنار ظرفیت‌های تاریخی و طبیعی فارس قرار گیرد تا یک جریان مستمر گردشگری در استان شکل بگیرد.
مریدی همچنین بر ضرورت پیوند رویدادهای فرهنگی و هنری با صنعت گردشگری تأکید کرد و گفت: آژانس‌های گردشگری باید بتوانند در کنار رویدادهایی مانند کنسرت‌ها و برنامه‌های فرهنگی، بسته‌های سفر شامل حمل‌ونقل، اقامت، بازدید از جاذبه‌ها و حضور در رویداد را طراحی و به بازار استان‌های همجوار عرضه کنند.
وی بازتعریف بسته‌های سفر را یکی از نیازهای جدی گردشگری فارس عنوان کرد و افزود: توسعه گردشگری نباید صرفاً به شیراز محدود شود و مقاصدی همچون آباده، ایزدخواست و دیگر شهرستان‌های فارس نیز ظرفیت‌های ارزشمندی دارند که با طراحی مسیرهای جدید و بسته‌های متنوع سفر می‌توان آنها را وارد چرخه گردشگری استان کرد.
مریدی خاطرنشان کرد: اگر دستگاه‌های دولتی، بخش خصوصی، آژانس‌ها، هتل‌ها، برگزارکنندگان رویدادها و رسانه‌ها در یک مسیر مشترک حرکت کنند، می‌توان ظرفیت‌های موجود فارس را از حالت پراکنده خارج کرد و به یک محصول منسجم و رقابت‌پذیر گردشگری تبدیل کرد.
