پیوند یک تجربه سنتی با نیازهای زندگی دیجیتال
آتل؛ کرم تسکیندهنده دردهای ناشی از زندگی در روزگار مدرن
اصطلاح «Tech Pain» یا درد مدرن (تکنولوژیک)، نام یک بیماری جدید یا تشخیص رسمی پزشکی نیست. این اصطلاح برای توصیف مجموعهای از ناراحتیهای عضلانی و مفصلی به کار میرود که ممکن است با نشستن طولانی، وضعیت بدنی ثابت، حرکات تکرارشونده، فعالیت جسمانی محدودو ... رخ دهند. شرایطی که اغلب هنگام سر و کار داشتن طولانی مدت با ابزارهایی مانند گوشی همراه و رایانه باعث احساس درد و گرفتگی در ناحیه گردن، کمر یا شانهها میشود. آتل نام یک محصولی است که به شکل اختصاصی برای این معضل در زندگی مدرن طراحی شده است.
رسانه انگلیسیزبان نالودا مگزین در گزارشی به معرفی «آتل»، کرم گرمکننده موضعی ایرانی پرداخته است که برای کمک به تسکین ناراحتیهای عضلانی مرتبط با سبک زندگی مدرن طراحی شده است.
استفاده طولانیمدت از تلفن همراه و رایانه، نشستن مداوم، کمتحرکی و انجام حرکات تکراری، بخشی از بدن را برای ساعتها در وضعیتی ثابت قرار میدهد. خشکی گردن، سنگینی شانهها، ناراحتی قسمت بالایی کمر و خستگی مچ دست از جمله پیامدهایی هستند که ممکن است در چنین شرایطی تجربه شوند.
این مسئله فقط به برنامهنویسان، طراحان، دورکاران و گیمرها محدود نیست. رانندگان، هنرمندان، خیاطها، آرایشگران، ورزشکاران و تازهمادرانی که هنگام شیردادن برای مدتی طولانی در وضعیتی ثابت قرار میگیرند نیز ممکن است با ناراحتیهای عضلانی مشابهی روبهرو شوند.
نالودا مگزین در گزارش خود، آتل را در ارتباط با این تغییر در سبک زندگی معرفی کرده است. محور این گزارش تنها ترکیبات یک کرم نیست، بلکه به چگونگی شناسایی یک نیاز فراگیر و طراحی محصولی متناسب با آن میپردازد.
گردن درد، رایجترین درد ناشی از تکنولوژی
یکی از شناختهشدهترین مصادیق دردهای مدرن، «گردن تکنولوژیک» یا «گردن پیامکی» است؛ اصطلاحی برای ناراحتیهایی که ممکن است پس از استفاده طولانی از تلفن همراه یا رایانه ایجاد شوند. البته ارتباط میان ابزارهای دیجیتال و دردهای عضلانی به یک عامل محدود نیست و کیفیت خواب، استرس، میزان تحرک، آمادگی جسمانی و شرایط محیط کار نیز میتوانند در ایجاد یا تشدید این ناراحتیها نقش داشته باشند.
مازن حریری، بنیانگذار آتل، در گفتوگو با نالودا مگزین گفته است: «فناوری شیوه کارکردن و گذراندن اوقات فراغت مردم را تغییر داده است، اما بسیاری از محصولات تسکیندهنده درد همچنان عمدتاً با زبان کار فیزیکی، آسیبهای ورزشی یا افزایش سن با مصرفکننده صحبت میکنند. میان این زبان و تجربه امروزی مردم از ناراحتیهای جسمانی فاصلهای وجود داشت.»
به گفته او، آتل از همین فاصله میان تجربه جدید مصرفکنندگان و تعریفهای سنتی از درد شکل گرفته است. در این رویکرد، ابتدا مسئله شناسایی و نامگذاری شده و سپس محصولی متناسب با آن توسعه یافته است.
کرمی برای تسکین ناراحتیهای عضلانی
نخستین محصول آتل یک کرم گرمکننده موضعی ۷۵ میلیلیتری است که برای کمک به تسکین موقت ناراحتیهای عضلانی در گردن، شانهها و قسمت بالایی کمر طراحی شده است.
براساس اطلاعات منتشرشده در گزارش نالودا مگزین، این محصول گرمای موضعی کنترلشدهای ایجاد میکند که ممکن است به کاهش موقت خشکی و تنش عضلانی کمک کند.
کاربرد آتل برای درد گردن و درد پشتمیزنشینی بهویژه در شرایطی مطرح میشود که ناراحتی عضلانی با نشستن مداوم، کار طولانی با صفحهنمایش یا انجام حرکات تکراری ارتباط داشته باشد. بااینحال، ارتباط آتل و درد بدن را نباید به همه دردهای جسمانی تعمیم داد.
حریری در توضیح مخاطبان این محصول گفته است: «رفتار روزانه یک فرد ممکن است بیش از سال تولدش درباره نیازهای او اطلاعات در اختیار ما قرار دهد. آتل برای موقعیتهایی مانند کار طولانی با صفحهنمایش، فعالیتهای تکرارشونده و محدودیت حرکت طراحی شده است.»
برایناساس، مخاطبان آتل به گروه سنی یا شغلی مشخصی محدود نمیشوند و براساس عادتها، شرایط کاری و نوع فشار واردشده بر بدن تعریف شدهاند.
پیوند یک تجربه سنتی با محصولی امروزی
آتل براساس اطلاعات منتشرشده یک کرم گرمکننده موضعی است و بهعنوان دارو معرفی نمیشود. این تفاوت از نظر پزشکی اهمیت دارد؛ زیرا محصول برای کمک به تسکین موقت ناراحتیهای عضلانی طراحی شده و نباید آن را درمانی قطعی برای علت درد دانست.
آتل در کنار معرفی کرم، توصیههایی درباره ماساژ، حرکات کششی، اصلاح فضای کار و تغییر برخی عادتهای روزمره ارائه میدهد. این رویکرد بر این نکته تأکید دارد که یک محصول موضعی نمیتواند بهتنهایی پیامدهای تکرار روزانه وضعیت بدنی نامناسب یا کمتحرکی را برطرف کند.
فرمولاسیون کرم آتل حاوی عامل گرمکننده Thermolate در کنار آرنیکا، زردچوبه و تخممرغ است. استفاده از زردچوبه و تخممرغ از یک تجربه مراقبتی سنتی در ایران الهام گرفته و در قالب محصولی استاندارد و امروزی بازطراحی شده است.
بنیانگذار آتل در گفتوگو با این رسانه انگلیسی زبان تأکید کرده است: «سنت و علم را نباید در برابر یکدیگر قرار داد. دانش فرهنگی میتواند الهامبخش نوآوری باشد، اما روشهای سنتی باید براساس استانداردهای امروزی بررسی و بازفرمولاسیون شوند.»
در این رویکرد، تجربه سنتی جایگزین علم نمیشود، بلکه بهعنوان نقطه آغاز توسعه محصول مورد توجه قرار میگیرد. آتل از یک سو برای مسئلهای مرتبط با زندگی دیجیتال طراحی شده و از سوی دیگر، بخشی از روایت و فرمولاسیون خود را از یک تجربه بومی گرفته است.
سازندگان آتل، این کرم را نخستین محصولی معرفی میکنند که بهطور اختصاصی برای مفهوم دردهای مدرن توسعه یافته است. بااینحال، این عنوان تاکنون از طریق مقایسهای مستقل با تمام محصولات مشابه در بازارهای جهانی تأیید نشده و باید آن را ادعای سازنده تلقی کرد.
بازتاب آتل در رسانههای خارجی
نالودا مگزین، آتل و مازن حریری را در چارچوب تلاش برای شناسایی یک نیاز تازه بررسی کرده است. مسئلهای که این محصول برای آن طراحی شده به ایران محدود نیست و استفاده طولانی از صفحهنمایش، کمتحرکی و قرارگرفتن بدن در وضعیتهای تکراری، بخشی از زندگی روزمره افراد در کشورهای مختلف شده است.
تکبالیون که یک رسانه فعال در حوزه فناوریهای دیجیتال است نیز در گزارشی جداگانه به آتل، درد گردن و ناراحتیهای ناشی از زندگی دیجیتال پرداخته است. نکته قابل توجه برای این رسانه این است که برای اولین بار یک شرکت برای نیازی جدید در مصرفکنندگان اقدام به طراحی و تولید یک محصول اختصاصی کرده که پیش از این مارکت به آن توجهی نکرده است.
