درخشش مد و لاکچری در ویترین جام جهانی
لباسهای لوکس بر تن ستارههای ۲۰۲۶
برندهای مطرح و فوقلوکس دنیای مد جهان از جمله لوئهوه، هوگو باس و جورجیو آرمانی، طراحی و تامین لباسهای بازیکنان منتخب حاضر در جام جهانی ۲۰۲۶ را بر عهده گرفتهاند.
به گزارش ایلنا، لوئهوه، هوگو باس و جورجیو آرمانی؛ برندهایی که نامشان تجمل را تداعی میکند. بازیکنان انتخابشده برای جام جهانی ۲۰۲۶ در خیابانهای کانادا، مکزیک و ایالات متحده ظاهر بدی نخواهند داشت. کتهایی به قیمت ۲۲۰۰ یورو و کفشهایی به قیمت ۹۵۰ یورو؛ چرا که تصویری که آنها در خارج از زمین مسابقه از خود نشان میدهند، تقریباً به اندازه تصویر داخل زمین اهمیت دارد.
بیشتر این همکاریها بین طراحان مد لوکس و تیمهای ورزشی تصادفی نیست. برند لوئهوه که در سال ۱۸۴۶ در مادرید تأسیس شد، این هفته قراردادی را برای تولید لباسهای راحتی و غیررسمی تیمهای ملی مردان و زنان اسپانیا به مدت چهار سال اعلام کرد که شروع آن از جام جهانی ۲۰۲۶ خواهد بود.
ارزانترین آیتمهای این مجموعه شامل یک پیراهن یقه دار (پولو شرت) و دو تیشرت نخی است که هر کدام ۴۸۰ یورو قیمت دارند. گرانترین آیتم نیز کت پشمی کتوشلوار رسمی است که قیمت آن ۲۲۰۰ یورو است. این مجموعه ترکیبی از لباسهای شخصیدوزی شده و راحتی و همچنین پایافزار است. الیاف طبیعی مانند پنبه و پشم در این لباسها غالب هستند و رنگهای خنثی یا اصلی در آنها به کار رفته است؛ گزینهای ایدهآل برای روزهای سفر و قدم زدن در شهرهای مختلف میزبان مسابقات.
حمایت از برندهای ملی؛ از کیتهای اختصاصی برزیل تا پشم مرینوس اروگوئه
برزیل به نوبه خود روی برند ریکاردو آلمیدا، که هموطن "سلسائو" (تیم ملی برزیل) به شمار میرود، شرطبندی کرده است. این طراح در رسانههای اجتماعی خود اظهار داشت: «نمادی از هویت. افتخار پوشاندن لباس به تیم ملی برزیل، یک بار دیگر، در هر جزئیاتی آشکار میشود.» این سومین بار متوالی است که او لباس بازیکنان برزیل را طراحی میکند. با این حال، کتوشلوارهای کادر فنی تحت هدایت کارلو آنچلوتی، نسبت به لباسهای بازیکنانش سادهتر و بیآلایشتر خواهد بود.
اروگوئه از طرحهای گابریلا هرست اروگوئهای استفاده خواهد کرد؛ کسی که پیش از رسیدن به پستهای بزرگی مانند مدیریت خلاقیت برند کلویی، در مزرعه خانوادگی خود در پایشاندو بزرگ شده بود. این لباسها با پشم مرینوس تولید داخل طراحی شدهاند که یکی از کالاهای صادراتی اصلی این کشور آمریکای جنوبی است. این طراح تحسینشده بینالمللی توضیح داد: «این یک فرصت عالی است تا نشان دهیم ارزشهای اروگوئهای شامل کیفیت، اصالت و یکپارچگی شایسته صادر شدن به جهان هستند.»
یک برند پرتغالی لباسهای تیم روبرتو مارتینز را تامین خواهد کرد. برند ساکور برادرز (Sacoor Brothers) که شعار آن "ظرافت و تجمل بیزمان" است، از سال ۲۰۱۸ با تیم ملی پرتغال قرارداد دارد و این همکاری حداقل تا سال ۲۰۳۰ ادامه خواهد داشت. این شرکت در ۱۳ کشور حضور دارد و مسئولیت تولید کیتهای بارسلونا را برای سه فصل بر عهده داشته است.
در مورد فرانسه، مهد اوت کوتور (خیاطی سطح بالا)، تیم ملی فرانسه یا همان خروسها از سال ۲۰۱۳ همکاری مداومی با خانه خیاطی ملی اسمالتو (Smalto) داشتهاند که در سال ۱۹۶۲ در پاریس تأسیس شد. اسمالتو مسئول دوخت کتوشلوارهای سفارشی است که بازیکنان در رویدادهای رسمی، مسابقات خارج از خانه و مراسمهای سازمانی میپوشند. سبک این کتوشلوارها کلاسیک و متناسب با تصویر تیم ملی است.
تیم ملی ایتالیا نیز قرارداد مشابهی با شرکت میلانی جورجیو آرمانی دارد. اگرچه آتزوری برای سومین دوره متوالی در جام جهانی حضور نخواهد داشت، اما آرمانی لباسهای رسمی و سازمانی این تیم را طراحی میکند. او همچنین لباسهای کاروانهای المپیک و پارالمپیک را برای بازیهای ۲۰۲۶ میلان-کورتینا طراحی کرده است.
دیگر برندهای ملی که لباس تیمهای خود را تامین میکنند عبارتند از کالدرونی برای مکزیک، فوربس بسپوک سوتس برای اسکاتلند و شرکت چندملیتی بریتانیایی مارکس اند اسپنسر برای انگلستان.
استفاده از طراحان بینالمللی و ورود فیفا به دنیای مد
در موارد دیگر، هنر خیاطی برتر در خارج از مرزهای کشور جستجو میشود. به عنوان مثال، ایالات متحده کتوشلوارهای شرکت آلمانی هوگو باس را بر تن خواهد کرد. مجموعه جام جهانی این برند، مانند مورد اسپانیا، شامل لباسهای رسمی و غیررسمی برای رویدادهای رسمی و سفرها میشود.
جیمز فاستر، معاون ارشد بازاریابی جهانی در هوگو باس گفت: «باس مسئولیتی را که با پوشاندن لباس به یک تیم ملی در خارج از زمین و همچنین ارج نهادن به تمام نمادهای آن نشان به همراه دارد، درک میکند. برای بازیکنان، این نشان چیزی بیش از یک وسیله برای پوشیدن است؛ این نشاندهنده استقامت، فداکاری و تلاش بیوقفه برای برتری در بالاترین سطح است.»
در ژاپن، برند لوکس بریتانیایی دانهیل (Alfred Dunhill Limited) مسئولیت پوشاندن لباس به "ساموراییهای آبی" را بر عهده خواهد داشت. این پوشاک را میتوان با قیمتهایی از ۳۰,۸۰۰ ین (حدود ۱۶۷ یورو) برای یک دستمال جیبی تا ۴۳۵,۶۰۰ ین (۲,۳۵۶ یورو) برای یک کت خریداری کرد.
این شرکت در بیانیهای توضیح داد: «این کمپین مظهر تعهد به هنری است که برای سالهای متمادی مورد تحسین قرار گرفته و بر ارزشهای "آرامش" و "اعتقاد" استوار است که پشتوانه دانهیل و تیم ملی ژاپن قرار دارد.»
حتی خود فیفا نیز از طریق نمایندگان و کارمندانش، به لطف همکاری با برند ایتالیایی بوگی میلانو (Boggi Milano) که دسامبر گذشته امضا شد، کتوشلوارهای لوکس به تن خواهد کرد. این قرارداد برای جام جهانی مردان ۲۰۲۶ و جام جهانی زنان ۲۰۲۷ معتبر خواهد بود.
علاوه بر این، یازده تیمی که برای کیتهای مسابقاتی خود پوما میپوشند، در خارج از استادیوم از همکاری این برند آلمانی با طراح آمریکایی، سالی بمبری، استفاده خواهند کرد. لباسهای سفر کشورهای مراکش، پرتغال، غنا، پاراگوئه، سنگال، ساحل عاج، جمهوری چک، سوئیس، نیوزیلند، اتریش و مصر با الهام از فضاهای شهری و فرهنگی، شامل کتوشلوارهای کلاسیک نیست، بلکه ترکیبی بسیار جسورانهتر از نظر فرم و رنگ را ارائه میدهد.
